在7月发生的会成真题的10个热点，【分析+押题+答题框架+拓展】帮你整理好了！

一月一度瓦家【热点月刊】又来啦！7月热点月刊在内容上有了全新升级加量，我们不仅为大家准备了本月极易出题的几大热点事件的分析、押题、答题框架、理论点拨，还延展了几个热点话题的讨论，并汇总了本月瓦叔热点专栏的精彩文章。

一篇文章，带你从热点回顾到热点押题，再到手把手教答题，怎么考都不怕！

照例简介下本篇推文结构：

Chapter-1  7月热点押题

本部分选取本月【最容易出现在试卷上】的几大热点事件，分别做了事件概述、热点押题、可能的提问和答题框架提示，还为大家推荐了一些补充材料（如精彩论文、评论文章），争取由点到面，为大家提供最适合应试、最高效掌握的热点资料库!

Chapter-2  7月热点话题

本部分整理了其他一些较为重要的热点事件，并辅以事件概述、关键词提炼、相关理论点拨等，帮助大家对热点眼观六路耳听八方，进一步打开思维！

Chapter-3  7月瓦叔热点专栏

本部分汇总了本月较为重要和精彩的热点专栏文章链接，质量杠杠的！收藏起来常读常新，热点分析维度和高度尽在掌握！

01 爱奇艺抖音探索“二创”合作

关键词：二次创作 内容版权

1、事件概述

7月19日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，尝试通过合作授权来保护知识产权。爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

2、热点分析

一直以来，长视频平台和短视频平台都处于竞对和僵持状态。爱优腾等长视频平台认为“二创”类短视频涉及到对长视频的内容侵权，更有“分流”之嫌。此前长视频平台也曾提出“先授权后使用”的解决办法，但实际操作起来却有很多方面需要厘清，由谁去授权，创作者如何得到授权，平台如何定义授权范围等。

以爱奇艺和抖音为代表的这次长短视频合作(今年以来，抖音和搜狐，快手和乐视已经先后达成合作)释放了一种信号，意味着长短视频从竞对关系到开始探索可行的合作模式。由此，短视频解决内容版权隐患，长视频盘活版权资产。可以想见，这一双赢举措也将进一步影响到长短视频产业的价值变现模式，并可能影响整个网络视听产业布局和发展。

3、出题角度

二次创作/版权保护/视频行业发展类论述题；大小论文题

4、押题及答题框架提示

近日，爱奇艺和抖音集团宣布将共同探索“二创”合作，作为长、短视频行业的头部平台，这一合作引发了业内高度关注。请你结合案例，分析长短视频如何更好实现合作共赢？

答题框架提示——

（1）现状描述：短视频产业蓬勃发展；短视频侵权等问题日益凸显；长短视频平台纷争不断

（2）合作的必要性（各自优势）：长视频平台的版权优势；短视频平台的流量优势

（3）合作共赢新路径： 

法律层面：完善视频内容使用与传播规则；

平台层面：长短视频平台合作机制明晰（如影视版权合作）；平台压紧压实审核与预警职责

技术层面：通过新技术赋能促进权益保护与界定

5、相关理论/资料拓展

-二次创作

根据董天策老师的定义，二次创作是指以受到著作权保护的畅销书、电影、连续剧、动画、电动游戏中的人物和情节等作为蓝本，进行文字、图像、影像的第二次衍生创作。

https://mp.weixin.qq.com/s/kosa7umAya-MhUj086skQw 

02 滴滴被罚80.26亿

1、事件概述

7月21日，国家互联网信息办公室依据《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》《行政处罚法》等法律法规，对滴滴全球股份有限公司处人民币80.26亿元罚款，对滴滴全球股份有限公司董事长兼CEO程维、总裁柳青各处人民币100万元罚款。

2、热点分析

近些年来，国家对互联网平台的规制力度逐渐加大，究其根本原因还是在于平台在日常生活中的渗透度越来越强，影响力越来越大，相应地也就需要承担更多责任。此次滴滴存在的16项违法事实中，除严重影响国家安全外，“过度收集信息”成为认定滴滴违法的又一关键词。这反映了当下个人信息处理中的一大问题，即平台的处理权限被无限放大，侵犯隐私、威胁数据安全、平台垄断等一系列乱象由此出现，这也是国家需要对其进一步监管的另一重要原因。

而在新传考研的近年真题中，平台、平台社会、平台规制等也是必考的大热点，多所高校曾就此出题，北大更是以平台反垄断为主题出了50分的题，谁能说滴滴这个例子不是一个超好用的答题案例呢？

3、出题角度

平台治理/平台规制/数据保护类论述题；实务操作题（如消息、评论、报道策划）

4、押题及答题框架提示

近日，滴滴因严重违法违规收集用户信息等行为被罚，引发大众关注。实际上，此前腾讯、阿里等平台也先后曾被约谈。请你结合实例，谈谈如何更好进行平台规制？

答题框架提示：

（1）定性：网络治理/平台治理

（2）负面成因：数据的巨大经济价值（数据经济）/平台的商品化和垄断化特质

（3）如何规制：政策法规+用户媒介素养

5、相关理论/资料拓展

-平台规制

目前而言，针对超级互联网平台的国家规制或治理研究大致聚焦于两个方面：反垄断和规制模式的创新。 

首先是反垄断。直指“资本过度扩张、市场竞争和创新受限、消费者维权相对弱势等问题”，以及不同国家和地区在反垄断政策上的差异。除了经济反垄断，平台化所带来的政治动员力和权力集中化趋势也让针对超级互联网平台的政治反垄断进入政策和学术议程。

其次是规制模式的创新。有学者聚焦于数字平台的性质问题，比如是否应该按照传统的媒体政策来进行规制，原因是其内在的对于内容的有目的的选择和培育性，以及如何调和国家规制与平台的全球性这一地缘矛盾问题，后者涉及到平台规制在怎样的地理边界中有效和可能的数据主权和治理主权问题。另外，就一个国家的市场而言，平台规制往往基于多主体模式或多利益主体模式，强调多元共治、协同治理。

（节选自新闻与写作2021年第4期姬德强《平台化治理：传播政治经济学视域下的国家理新范式》

-论文&补充资料推介：《中国互联网平台治理：路径、效果与特征》张志安等（必看！很快这篇文章就会给到大家详细的论文解析哦，敬请期待！）

03 迪奥被指抄袭汉服马面裙

1、事件概述

日前，有网友发现迪奥刚上市的服装中有一款黑色裙装，与中国传统服饰马面裙十分相似，但品牌的介绍里只字未提与马面裙的关系，而是称其“标志性的Dior廓形”。这一情况引发诸多网友不满，纷纷指责该品牌“抄袭”“文化挪用”“文化剽窃”。“迪奥抄袭”相关话题冲上热搜第一。

2、热点分析

感并加以艺术创作创新本身无可厚非，但迪奥这件事引发众怒的根本原因是其态度傲慢，疑似使用了中国传统服装元素却绝口不提。与一般的抄袭不同，迪奥这次抄袭触及到了国人文化自信的敏感点，使得不少网民关联到了文化输出这一关键问题，也进一步恶化了对这一国际品牌的观感。

需要注意，文化挪用本身不可避免也没有问题，但重要的在于怎么用、用来做什么、有无尊重和曲解原文化，这又涉及到跨文化传播的策略问题。另外，如果我们将此事联系到消费与民族认同、文化认同，就会发现“为情怀消费”也是近些年来的消费趋势，这也提示我们品牌传播时应该充分考虑到消费者的情感因素和文化认同。

3、出题角度

广告公关类/跨文化传播类材料分析题、论述题

4、押题及答题框架提示

在跨文化传播过程中，文化挪用是常见的一种表现手法，例如好莱坞电影《功夫熊猫》中，对中国国宝“熊猫”这一文化符号进行了挪用，创造出了一个会中国功夫，仁义、勇敢的英雄熊猫形象，而近日，迪奥一款黑色裙装被指抄袭汉服马面裙。同是“文化挪用”，二者对本土文化的不同态度造就了不同的效果。试结合这两个实例，分析跨文化传播中的冲突化解策略。

答题框架提示：

（1）定性：《功夫熊猫》对中国传统文化的尊重；迪奥称其裙装为“标志性的Dior廓形”是基于消费主义心态的文化挪用，缺乏对中国文化的尊重，因而造成跨文化传播冲突

（2）跨文化传播冲突化解策略

（一）把握主体间性思维，尊重文化伦理差异

（二）充分运用共情能力，建构文化伦理共性

（三）拓展多元传播渠道，强化中华文化伦理认同

5、相关理论/资料拓展

文化挪用（cultural appropriation）是指处于一种文化背景中的人将其他不属于自己文化中的元素（事物、主题、习俗、风格）进行符号特征挪用的行为。根据对象的不同，可将文化挪用中涉及的两类群体分为挪用者与被挪用者，从文化边界出发，挪用者属于非本文化领域的“域外人”（outsider），而被挪用者则是“域内人”（insider），是本文化中文化元素的象征性体现与集合。

04 网信办公布《数据出境安全评估办法》

1、事件概述

7月7日，国家互联网信息办公室公布《数据出境安全评估办法》（以下简称《办法》），自2022年9月1日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，出台《办法》旨在落实《网络安全法》、《数据安全法》、《个人信息保护法》的规定，规范数据出境活动，保护个人信息权益，维护国家安全和社会公共利益，促进数据跨境安全、自由流动，切实以安全保发展、以发展促安全。

2、热点分析

近年来我国一直在加快数据安全管理制度的建设，自2016年起，陆续出台网络安全法、数据安全法、个人信息保护法等法律，基本构建了数据治理顶层法律制度。此次《数据出境安全评估办法》主要关注数据出境中的安全问题，这源于数字跨境活动的日益频繁。这一办法的发布也意味着我国安全法则进一步细化和数据治理的制度框架进一步搭建完成，因而具有里程碑式意义。

进一步地，这一举措也体现了“党管数据”这一理念，即充分发挥党在国家治理中的核心作用，扮演数字网络中管理层的核心节点与重要路径。此外需要注意，此次办法的施行也将影响企业对数据安全整体建设的思路，例如可能影响中国互联网公司在上市地点的选择等。

3、出题角度

数据安全类、互联网平台类论述题；评论类实操题

4、押题及答题框架提示

如何更好实现大数据时代个人数据安全/公共安全/国家安全？

答题框架提示：

（1）背景引入：大数据时代个人数据安全/公共安全/国家安全的重要性 

（2）现存问题：数据泄露风险增大+攻击手段多样化+个人信息安全问题突出

（3）对策建议：政策法规规制+平台自律+用户媒介素养

5、相关理论/资料拓展

国家互联网信息办公室有关负责人就《数据出境安全评估办法》相关问题答记者问。

https://mp.weixin.qq.com/s/I_8CoXlwvIAv4vdWQLANZw 

专家解读｜中国为规范数据安全出境作出重要制度安排

https://mp.weixin.qq.com/s/WezF7zgDpNB3LpzlH3_9Vw

05微信视频号原生广告上线

1、事件概述

7月18日，微信广告助手宣布，视频号原生广告正式上线，开启微信流媒体全新广告场景。

2、热点分析

视频号变现是一直以来的一大探索方向，此次视频号原生广告也并不令人意外。它实际上是依托强大的微信生态进行全方位的价值变现和品牌营销。既可以通过直接跳转、社交互动等实现吸粉引流，也可以直接沉淀用户资源，将大大提高品牌传播效率，可以说是视频号编号的一大重要模式，也将使得视频号商业化节奏再次提速。

本案例可以运用在对微信视频号以及视频号发展的分析中，作为商业模式创新的一个例子。

3、出题角度

广告营销/品牌传播类材料分析题、案例分析题； 

4、押题及答题框架提示

今年7月，微信视频号原生广告正式上线。试阐述原生广告的特点，并分析视频号原生广告将如何助力品牌发展。

答题框架提示：

（1）概念阐释：何为原生广告

（2）正面影响： 

（一）社交互动高效裂变，品牌内容破圈再扩散

（二）边看边买无缝跳转，品牌种草到转化一站服务

（三）打通微信生态多触点，品牌全域经营提效

5、相关理论/资料拓展

-视频号原生广告助力品牌传播链路

首先，原生广告会出现在视频左下角，用户可以将视频一键转发至朋友圈或微信会话中，点击红心“推荐”后视频还将出现在“朋友”流中。

其次，当用户被品牌内容吸引停留，点击视频上的广告组件卡片即可唤起品牌小程序、原生推广页或H5。

最后，依托视频号打通微信生态多触点的能力，视频号原生广告除了可跳转品牌小程序，还能够为品牌视频号加粉引流，或通过原生推广页引导用户添加企业微信，沉淀品牌私域资产，助力长效经营。

https://mp.weixin.qq.com/s/wlnApY7F6INcOo5uwP5H5g 

06 德国要求社交媒体图片需注明是否使用美颜

1、事件概述

7月，德国16个州的官员呼吁联邦政府立法，要求对使用美颜滤镜来增强人脸、皮肤或头发的图像和视频进行标记，限制范围包括广告商和网红。

早在2021 年 7 月份，挪威政府便通过了一项正式立法，要求网络上的广告商和“网红”们在付费推广内容中，必须对经过修饰的照片加以明示，打上政府部门指定的水印。违规者将面临罚款，严重者甚至可能入狱。

2、热点分析

这个热点比较有意思。“亚洲四大邪术之P图”、“照骗”等新词指向的都是美颜美图技术对人的形塑和改变，此次立法呼吁也进一步反映出美图美颜技在日常生活中的嵌入和应用。需要特别关注的是对“美图”、“滤镜”的理解，学界对此已经有较多讨论。

这些与身体直接相关的技术背后指向的实际是对肉身身体的理解、对个体形象和个人身份认同的理解等更加深刻的问题。如果问到相关题目，能够答出这一层是很好的加分点，也可以联系身体焦虑、容貌焦虑、消费中的身体等问题。

2、出题角度

传播理论类所有大题（可以自行储备进自己的案例库）

3、押题及答题框架提示

“美图”、“美颜”、“滤镜”等在我们的生活中已经司空见惯。请你结合实例谈谈对美图软件的看法。

答题框架提示：

（1） 美图是“颜值即正义”时代的技术赋权

（2）美图创造了更多自我幻象，体现个体的自我建构理想

（3）美图中交织着自我的凝视与他者的凝视

（4）美图代表着消费社会的新驯化力量

4、相关理论/资料拓展

https://mp.weixin.qq.com/s/6BWgtY3d-Y5xCOqVlb3yLw 

https://mp.weixin.qq.com/s/ySxGfaGsMF5Vg1fBYlu6Vg 

07 直播“黑话”流行

1、事件概述

钱不能说钱，要说“米”；万不能说万，要说“W”；疫情原因不能说疫情原因，要说“口罩原因”；连直播间都不能说直播间，要说“啵啵间”……最近，一名短视频平台用户在微博上发出的吐槽，被转发10万余次，一时掀起了一场针对“直播黑话”的热烈讨论。

图源微博

2、热点分析

这个事件有两个比较重要的点，一是“黑话”，二是“平台”中的“黑话”，可以说和一个是共性，一个是个性。

共性在于，这次的黑话和所谓的“互联网黑话”、“00后”黑话等都属于某一文化群体共享的语言表达方式及文化经验，它具有一定的文化圈层性和亚文化属性，以及相应的群体身份认同和群体文化，可以说这是分析一切黑话和流行用语的“万金油”式思路。

个性在于，这次的黑话发生和发展场所在于“互联网平台”，其生成的根本逻辑是互联网平台对平台内部内容语言的规范和规制，以及用户躲避平台审查的“语言策略”。这一查一躲背后，也反映出平台自身运作不明规则下相应的用户误解（即用户认为是限定词汇，而平台声明则称官方未曾限定）。这提示我们可以进一步关注平台和用户之间的互动关系，以及平台对平台内容的精细化和透明化治理。

3、出题角度

传播理论类材料分析题、论述题。

3、可能的提问及答题框架提示

钱不能说钱，要说“米”；万不能说万，要说“W”；疫情原因不能说疫情原因，要说“口罩原因”；连直播间都不能说直播间，要说“啵啵间”……最近，一名短视频平台用户在微博上发出的吐槽，被转发10万余次，一时掀起了一场针对“直播黑话”的热烈讨论。实际上，不只是直播间黑话，此前各种网络黑话、大厂黑话等也频频登上热搜。请你结合传播学理论，分析“黑话”走红的原因。

答题框架提示（流程法框架）：

（1）生成：符号区隔与自我身份建构

（2）传播：亚文化圈层与群体身体认同

（3）反思与批评：语境偏离与语言丰富性的丢失；群体分裂的风险；权力（如平台权力、企业权力）的渗透

5、相关理论/资料拓展

https://mp.weixin.qq.com/s/6K67fGVpr7tvfMrmJ1XiGQ 

01 雪糕刺客等词频频冲上热搜

1、事件概述

近日，“当代雪糕的价格有多离谱”“雪糕刺客”等词频频冲上热搜话题，引发网友们共鸣。如今，高价雪糕似乎成了普遍现象。5元以下的雪糕难觅踪影，取而代之的是，普遍在15元到60元一根的高价雪糕。它们往往“潜伏”在商店冰柜里，不起眼也没有明确标价，付钱的时候却让人大吃一惊。不少消费者表示，这些雪糕就像藏在冰柜里的“刺客”，付钱的时候就会“刺你一刀”。

2、关键词：消费社会；商品的符号功能；品牌营销

3、延伸思路点拨

这一事件除了可以从品牌营销的角度去看（即雪糕本身使用了何种营销策略，塑造了何种品牌形象），也可以从消费这一角度去更加深入地看待。“高价雪糕”售卖的已经不再是雪糕这一商品本身，更是作为物的符号和符号背后的价值，如相应的购买力、社会地位、阶层品味等等。这可以链接到很多相应的批判学派理论知识点，如符号价值、区隔、炫耀性消费、消费社会等。

实际上不仅是雪糕如此，其他各种奢侈商品的消费逻辑也是同理，掌握了一个的分析方法也就掌握了其他。对于这一问题，界面文化的这篇扫盲性文章比较通俗易懂，可以借此浅了解下相应概念。

-买不起，很伤心？消费者如何被制造

https://mp.weixin.qq.com/s/iKe4H1jTv_xk0goiONYIfg 

02孤勇者小孩

1、事件概述

据《半月谈》报道，近日，武汉一所小学围绕“小学生为啥都爱唱《孤勇者》”这个话题做了一个书面调查。孩子们喜欢这首歌的原因各不相同，有的孩子是喜欢它的旋律，有的孩子是觉得能从中感受到一股力量，更多的孩子则是因为歌词鼓舞到了他们，触动到了他们内心深处的“英雄主义”。

因其动感的旋律和贴近人心的歌词，《孤勇者》开始逐渐进入大众视野。然而相较于成年人，显然它对于小学生的影响更为深远，以至于“孤勇者小孩”与“刘畊宏女孩”“王心凌男孩”并列，成为近段时间的热点话题。从幼儿园到小学，从节目表演到起床铃声，《孤勇者》几乎都成了必备曲目。

2、关键词：病毒式传播；二次创作；跨媒介叙事

3、延伸思路点拨

https://mp.weixin.qq.com/s/R7Aa35ZMbMXpXwdXweqAZQ 

03 全国多地取消举办“夏日祭”活动

1、事件概述

自南京“夏日祭”活动引发广泛争议后，近日，江西新余、云南大理、云南楚雄、山东枣庄、广西桂林、广东韶关、山西大同、辽宁铁岭等10余地宣布取消“夏日祭”活动。网络售票平台哔哩哔哩下架相关票务信息，取消原因显示为不可抗力。

2、关键词：民族主义

3、延伸思路点拨

01 《谭谈交通》全网下架

https://mp.weixin.qq.com/s/jvsxzfqlAcD3gd2Ue7pAjA 

02 “小镇做题家”登上微博热搜

https://mp.weixin.qq.com/s/0hW1ZogKd_eEnRdKf81ilg 

03 安倍晋三遇刺

https://mp.weixin.qq.com/s/tjN7pJsOfYTlM6mPM-W_YQ 

04 《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》爆火

https://mp.weixin.qq.com/s/r0uzRVeX8e0HevTdq8M5Kg 

05 彭兰等创立公众号【数字交往】正式发刊

大动作来了！彭兰等7位大佬联手创公众号，号内都是今年考点！

https://mp.weixin.qq.com/s/XQLb_E9yzbuTfulirFC76Q