中国市场手机销量跌回10年前! 手机行业需要什么来拉一把!

中国市场手机销量跌回10年前! 手机行业需要什么来拉一把!

2024-11-09 07:17

过完年，2022年手机行业销量的“年度报告”也是出炉了，不过有点不是怎么好的消息：国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告显示，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%。

这个数据相比以前，可以说是直接跌回了十年前，因为手机出货量回落到3亿以下还是十年前，创历史新低。手机行业可以说遇到了寒冬。

（图源见水印）

国内各大手机厂商的“年度表现”

从数据来看，所有的厂商可以说在2022年都非常不好过。

除了荣耀，其他排名前五的厂商相比前年2021的手机出货量都是出现大幅度同比下跌，vivo同比下跌25.1%，OPPO、苹果、小米分别同比下滑28.2%、4.4%、23.7%。其中vivo以18.6%的市场份额拿下第一，后面的排名依次是：荣耀、OPPO、苹果、小米。

手机卖不动的原因1：消费者心态发生了变化

手机之所以卖不动，很大一个原因就是消费者买不动了，除了钱包不允许外，还有就是大家心态的转变。几年前，手机还是在某种程度上是一种社交身份的象征，但现在这个功能已经开始弱化了。

看看身边用什么手机的都有，就算你掏出一台一万块的iPhone 14 Pro Max，可能大家会看两眼，但也觉得没什么了，因为现在越来越多人没有追求新款手机的习惯了，觉得够用就行，加上近年来疫情的影响，钱不好赚，人们的换机欲望大大降低。

手机卖不动的原因2：手机创新乏力

以前消费者很多还会买新不买旧，追求新款手机，但现在宁愿买二手也不愿买新，这背后其实是消费对市场产品创新不足的一种反馈。

现在手机相比几年前，无非就是处理器、相机等硬件升级了，至于其他，创新真的很少，厂商更多的是内卷，其中内卷最严重的就是影像领域。vivo、OPPO等厂商是拿出了自研影像芯片，还有小米与相机老品牌徕卡合作等，这些也引发了一些关注。

但是没有达到消费者预期，在2022年旗舰手机上，影像其实是明升暗降，主摄提升，副摄就缩水，过去很多厂商标配的潜望式长焦镜头，有的已经被砍了。

说句实在话2022年最亮眼的创新我觉得是iPhone 14 Pro的灵动岛，但实用性不高，只是一块遮羞布。

手机行业需要一个敢降价的特斯拉

在手机换机动力下降、软硬件创新乏力的背景下，现在要让厂商搞个爆款东西出来，短时间是不可能了。其实可以学一下新能源汽车行业的做法。特斯拉这两个月来通过搞降价，赚了不少，其中最高一天卖了12654台，7天卖了近9万台。特斯拉这道理很简单，通过大幅降价来拉动一波消费潮。

现在国产手机虽然说在冲击高端，是对于提升单机利润、提升品牌价值的考虑，但如今的背景下，如果没有搞出一个创新力十足、足够成为爆款的东西，还在纠结高端一定要卖更高的价格，其实是很不理智的。