2024年中国短视频行业用户比重、行业现状及发展趋势分析

2024年中国短视频行业用户比重、行业现状及发展趋势分析

2024-11-08 02:50

随着互联网技术的飞速发展与智能终端的普及，全球信息传播与娱乐消费模式正经历着前所未有的变革。其中，短视频以其内容精炼、形式多样、传播迅速的特点，迅速崛起成为互联网时代下最为耀眼的新星，不仅深刻改变了人们的休闲生活方式，更驱动了文化产业、数字经济的创新发展。

中国短视频用户占比

8月29日，据央视新闻消息，中国互联网络信息中心(CNNIC)今天(29日)发布了第54次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人(10.9967亿人)，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。

截至6月，IPv6地址数量为69080块/32，较2023年12月增长1.5%;截至5月，IPv6活跃用户数达7.94亿，移动网络IPv6流量占比达64.56%，主要商业网站及移动互联网应用IPv6支持率达到90%。

《报告》显示，上半年我国数字信息基础设施持续稳固，数字惠民利民服务广泛开展，有力推动网民规模增长。

青少年和“银发族”成新增主力，短视频“拉新”能力最强。

一是青少年和“银发族”是新增网民重要来源。青少年占新增网民的49.0%，50-59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%。

二是短视频成为新增网民“触网”重要应用。短视频应用占比达37.3%。

《报告》显示，上半年随着用户对优质内容需求的不断增长和行业环境的不断优化，网络视频行业呈现蓬勃发展势头。

一是微短剧行业合规化水平不断提升。《报告》显示，截至6月，微短剧用户占网民整体的52.4%。

二是短视频行业持续繁荣。截至6月，短视频用户占网民整体的95.5%。

三是长视频行业提质增效。长视频用户占网民整体的65.2%。

短视频行业现状分析

短视频内容本身短，界面的顺畅滑动还可能再进一步缩短用户对内容的观看时间，压缩的叙事、高度提纯的情绪，几乎没有复杂的话语方式，以直接、易感、即时等方式直击用户快感，形成了意义浅显、意图明确的传播特征

但是人人都能拍短视频，为什么火的却只有别人?

用户即是流量，短视频现如今庞大的用户量也给各行各业都带来了巨大的市场潜力。预计2024年我国短视频市场规模有望达到4200亿元，其中蕴含的市场潜力不言而喻。

随着短视频行业的日渐成熟，我们所能看到探店、美食、运动、旅行等各种类型的视频博主，他们能够通过短视频充分展示自身长处，部分博主也抓住短视频行业的崛起机遇，成功改变了自己的生涯规划。想要能够脱颖而出，创作者们想要在短视频这个大蛋糕中分到一杯羹，远远没有那么简单。

短视频行业发展趋势

随着用户需求的不断提升，短视频行业正逐步向内容专业化与精品化方向发展。平台将更加注重内容的深度和质量，鼓励创作者生产具有专业性和独特视角的短视频内容。这不仅包括娱乐领域，还涵盖教育、科技、文化等多个方面。

技术是推动短视频行业发展的重要动力。随着人工智能、大数据、云计算等技术的不断发展，短视频平台将进一步提升其智能化水平。例如，通过优化推荐算法和用户体验，提升用户满意度和粘性。

短视频与电商的融合将进一步深化。越来越多的短视频平台开始尝试通过直播带货、短视频带货等方式实现电商变现。这种融合不仅为平台带来了更多的盈利渠道，也为用户提供了更加便捷的购物体验。