竞品分析既然这么重要，那么关键的问题来了，怎么做竞品分析？

|竞品选择

首先，市场上这么多竞品，我们不可能都来选择来分析，我们需要从中选取最有指导意义的产品进行分析。我觉得竞品主要为三大类：直接竞品和间接竞品，潜在竞品。

1.直接竞品

目标用户一样，产品功能相同，市场定位也一样。比如百度魔图和美图秀秀，都提供给用户拍照功能的需求，并且都是免费对照片进行美容美化，满足了用户爱美的心理需求。面向的是广大爱美女性用户。

2.间接竞品

主要功能一样，目标用户不一样

比如美图秀秀和photoshop。两者的功能差不多一样，都可以对图片修图，上色，滤镜。但是面对的用户就不完全一样。美图秀秀功能更加简单明了，操作容易。小白用户可以直接上手操作，无需花费太多的学习成本。但是photoshop在图像处理方面提供的功能更加专业化，要想熟练掌握修图功能，需要花费一定的学习成本。面向的更多是职业修图人士使用。

目标用户一样，满足的核心功能需求不一样

这个就可以举两个例子，比如滴滴打车和轻轨，再者说支付宝和银行卡。前者一个是线上提供约车打车服务，一个是线下行车。后者支付宝提供线上多场景支付，余额收益查看，本体生活号，多种便民便捷优惠服务。而线下银行存取款，贷款等服务。

3.潜在竞品

这类竞品，我个人觉得就是目标用户不一致，产品功能结构不完全一样。举个例子，一个人他在下班空闲的半个小时内，如果说可以选择玩王者荣耀或者上淘宝购物，如果用户选择的是玩游戏，那么王者荣耀就是淘宝的潜在竞品，因为用花把时间和经历花在上面，那么使用淘宝的行为频率就会减少。

|从哪几个方面分析

产品定位：一款好的产品一定有一个明确的市场定位。如虎嗅，是一个聚合优质创新信息与人群的新媒体平台。这个平台专注于贡献原创、深度、犀利优质的商业资讯、围绕创新创业的观点剖析与交流。而36kr的产品定位就是为中国科技、创业投资机构和专业人士提供具备全球视眼的全景式科技、创投最前沿的资讯。

用户体验：可以从产品的评论留言观察用户的使用感受，哪里需要改进，哪里的功能比较有特色。产品的交互设计做的怎么样，特色功能使用的流程是否足够简单。页面的信息分布方式，整体色彩的搭配情况，是属于混乱，还是简洁为主，整体给用户呈现什么样的感觉。

盈利模式：现在大多数产品常见的盈利方式有以下集中。用户流量的变现，平台产品购买，第三方广告收入。可以就某一特定产品具体分析其盈利模式。

|分析方法

在这里，我给大家列举几种网上经常用到的方法。

SWTO分析模型。

|从哪些渠道获取竞品信息或者数据

我经常使用以下几个网站去查询相关数据。这里推荐给大家使用

免费网站：

Talking Data：http://mi.talkingdata.com/

百度指数：http://index.baidu.com/v2/index.html?from=pinzhuan#/

收费网站：

艾瑞网：http://www.iresearch.cn/

七麦数据：https://www.qimai.cn/(提供7天免费使用期)

此外大家可以通过产品的官方网站，论坛，QQ群，行业媒体资讯获得相关资料。

    以上就是本篇文章【产品经理学习笔记：如何做竞品分析】的全部内容了，欢迎阅览 ！ 文章地址：http://houdi.cs-ej.cn/news/453.html 
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