6月5日，山东省商务厅与抖音电商签约暨产业带发布仪式在济南举行，双方将联合打造山东产地名片、共同扶持产业带成长，并在促进消费、培育电商市场主体和人才、乡村振兴等方面开展全面合作。

山东省商务厅与抖音电商签约暨产业带发布仪式在济南举行

       合作聚焦助力山东电子商务高质量发展，双方将发挥各自优势，打造山东产地名片，推动山东好品热销全国。平台将结合山东产业优势，通过数字化营销、运营服务、专属活动、区域地标、优质供应链等专项扶持，助力山东制造业和农特产业转型升级。双方还将积极培育电商龙头企业，扶持中小商家成长，合作建立人才培养新模式，开展电商万人培训计划，提高学员实操能力。

       今年以来，山东省商务厅与山东省市场监督管理局、山东广播电视台先后举办了“好品山东味 温暖中国年”网上年货节，全省实现网零额867.8亿元，同比增长16%。一季度，全省共举办促消费活动183场，参与企业、业户2.5万余家，发放汽车、家电等消费券9300多万元，拉动消费超30亿元。

       抢抓直播电商风口，全力打造“山东籍主播带山东货”直播电商品牌，多平台、多场景、全方位推广“好品山东”，50多位知名电商主播参加山东专场直播活动，近千款山东好品热卖全国，瑷尔博士面膜、福牌阿胶、章丘铁锅、青岛老火腿、平阴玫瑰等近千款山东好品热卖全国，总销售额超过7亿元，抖音话题播放量超过13亿次。

       目前，山东省商务厅把消费品以旧换新作为全年促消费亮点和增长点，统筹财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，聚焦汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”“三个重点”，以以旧换新为主题，全年办好200场“好品山东·商行天下”促消费重点活动，持续提振消费信心、激活消费动力。

抖音电商《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据报告》发布：

⊙ 过去一年，超20亿单山东商品在抖音电商售出，同比增长42%。其中，直播销量占比53%，累计有1317万场带货直播促成交易。货架销量占比33%，同比增长98%。在内容与货架双场景驱动之下，山东好品在抖音电商实现持续且高速增长。

⊙ 山东产业带增长表现突出，订单量同比增长78%，成交额同比增长110%。数据表明，直播电商带动多个新产业带快速发展，对中小商家迅速起量、打造爆款、推广品牌的助力作用尤为显著，直播销量占比达76%。

⊙ 过去一年，抖音电商的山东商家数量同比增长48%，超8万名新商家开启首单生意。其中，产业带中小商家数量同比增长16%，带货达人数量同比增长21%。

⊙ 来自10座山东城市的成交额进入该平台的全国百强，分别是青岛、济南、临沂、潍坊、枣庄、烟台、聊城、济宁、威海和菏泽。其中，青岛位列全国前20强，济南、临沂进入全国前40强。

⊙ 购买山东商品的外地消费者中，男性占比46%，女性占比54%。其中，31-40岁的中青年是山东商品的消费主力，占比36%。

⊙ 外地消费者主要来自上海、北京、重庆、成都等大中城市。其中，上海消费者偏爱山东水果，北京消费者偏爱山东护肤品，川渝消费者是山东美妆的忠实拥趸。几乎所有的外地消费者都喜欢山东面点和保健品。

⊙ 山东消费者购买最多的外地产业带商品中，金华裤子、深圳数码、广州T恤、保定纸巾和温州鞋靴分列前五名。

⊙ 整体销售最多的山东商品中，化妆品、保健品、传统面点、调味品和教辅图书分列前五名，订单量均超千万。其中，包括美妆、护肤品和化妆工具在内的化妆品类目整体销售超过4000万单。

⊙ 来自山东的特色产品和产地名片产品也大受欢迎。从销售数据来看，胶东海鲜、烟台甘薯、潍坊园艺肥料、东阿阿胶、威海渔具、青岛小家电和传统糖果高粱饴等均名列前茅。

⊙ 抖音人气最旺的山东产品是青岛啤酒，相关视频播放量超35亿次，点赞量超5400万次。菏泽牡丹、潍坊风筝、乳山生蚝、寿光果蔬、淄博琉璃、曹县汉服等山东产业带特产也均拥有极高关注度，被超百万用户分享和收藏。

以下为报告全文：

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