在舆论注视下的李佳琦，伴随着他的，除了巨大的流量和巨额的销量，或许还有未知的舆论风暴与日益严格的道德审视。

|作者：长夏 李斯特

|编辑：二水

|编审：苏苏

最近一个月，“双十一”无疑是大众关注的焦点。不同以往的是，除了预售、定金、尾款、折扣、红包等消费规则，网红主播也成为“买买买”大军时刻紧盯的对象。

作为直播带货界的“一哥”，李佳琦可以说时时处在风口浪尖上。从高达百亿的预售销售额到被传数据造假，再到这几天的学历风波，在“双十一”引发的巨大消费热情加持下，李佳琦在直播间里创造巨额销量的同时，在社交媒体上的话题热度也居高不下。

突然被指“学历造假”

李佳琦的这轮热搜，来得有点突然。

11月8日，一份“上海市浦东新区第198选区人大代表正式候选人简介”出现在网上。在该简介栏里一共有三位候选人，按照姓氏笔画排序，李佳琦被排在第二位，整段个人介绍不到40字。

引发风波的是简介中的四个字——高中学历。

·网上流传的图片。

在过去的一些媒体报道里，李佳琦被描述为 “毕业于南昌大学”。据网上流传的截图显示，李佳琦在百度百科上的“毕业院校”一栏里写着“南昌大学”（据百度百科官方介绍，所有成功注册百度账号的用户均可参与百科编写）。所以在很多人的印象里，李佳琦是毕业于南昌大学的本科生。

·百科此前的词条。

目前，百度百科中已不再显示该条信息。

“李佳琦学历造假”的消息由此发酵。此外，由于李佳琦去年刚刚作为特殊人才落户上海，还有人对李佳琦的落户材料提出了质疑。

9日下午，李佳琦合伙公司美腕的相关负责人作出回应：“李佳琦确实曾经就读于南昌大学，因工作原因提前离校。我们此前各项对外填报材料最高学历都是填写的高中学历。”

言下之意似乎是，虽然团队以前没有正式说明过李佳琦是“大学肄业”，但在各项材料上都实事求是没有造假。

从现有法规和政策来看，李佳琦的高中学历，确实不影响他落户和参选基层人大代表。

据《上海市引进人才申办本市常住户口办法》，紧缺急需、确有特殊才能的人才引进，由市人力资源社会保障部门会同相关行业主管部门进行审核。对于专门人才、特殊人才，办法并没有硬性要求须取得本科及以上学历。

至于人大代表，按照选举法的规定，中华人民共和国年满十八周岁的公民，不分民族、种族、性别、职业、家庭出身、宗教信仰、教育程度、财产状况和居住期限，没有依法被剥夺政治权利的，都有选举权和被选举权。全国和地方各级人民代表大会的代表候选人，按选区或者选举单位提名产生。总之，也没有学历方面的限制条件。

可以确定的是，李佳琦上过南昌大学不假。翻翻南昌大学的微博和微信可以发现，学校与李佳琦互动的内容不少，只不过使用的定语通常是“南昌大学校友”。今年5月，南昌大学迎来办学100周年纪念日，李佳琦还以校友的身份送上祝福。

·南昌大学官方微博发出的李佳琦贺校庆视频。

作为事件的相关方，南昌大学校友工作办公室在今天傍晚时分发布了一则相关声明：“近期我们关注到网上有关李佳琦校友的讨论。经核实，李佳琦系南昌大学2011级舞蹈学专业全日制本科学生，在学校学习生活近4年，因工作原因提前离校，予以结业。”

热搜“钉子户”

近一段时间，李佳琦仿佛住在了热搜上。

10月20日，是“双十一”预售开启的第一天。当天，一份名为“李佳琦双十一攻略”的共享文档被网友疯传，更一度因为同时打开人数过多而“崩了”。

“崩了”的还有淘宝。

晚上8点，“双十一”预售正式开始，李佳琦几分钟上架一种商品，随即被“抢空”。不仅是李佳琦直播间，当晚有多个带货主播在淘宝开通预售直播，因下单网友过多，淘宝直接“崩了”。

第二天，“李佳琦销售额”出现在微博热搜上。在长达12个小时的直播中，李佳琦和他口中的“所有女生们”创造了一个新的百亿项目——根据淘宝直播数据，其直播间交易额超过106亿元（第三方机构红人点集数据统计结果为115亿元）。

至此，百亿销售战报的主角，已经从几年前的淘宝平台变成了当下的网红主播。

就在创造百亿销售纪录后的数日，有多家自媒体称“李佳琦背后团队被抓”“胖球为李佳琦做数据”，让李佳琦陷入争议。原来，北京朝阳公安局分局民警在9月15日抓获了23名犯罪嫌疑人，嫌疑人涉嫌在直播间内通过爬虫软件窃取相关数据。

警方称，此前接到某购物网站工作人员报警，称其网络购物直播间存在异常访问情况，怀疑直播数据被非法窃取。警方在调查后发现，导致流量瞬时激增现象的原因，是有人在直播期间通过“爬虫”软件窃取相关数据，并顺藤摸瓜找到了窃取数据的源头——胖球数据网站。后经警方确认，这些被“爬虫”窃取来的直播数据经过一定处理后，还会在该网站上对外出售。

胖球数据相关人员被抓获后，有自媒体将此事与薇娅、李佳琦团队对号入座，在文章中称两人在直播带货领域创造的奇迹可能是背后数据团队作假，因而网上出现“李佳琦、薇娅背后的团队被抓”等传闻。

10月31日，李佳琦直播官方微博发布声明称，美腕及李佳琦从未与包括“胖球数据”在内的数据公司或营销公司展开数据合作；从未对直播间数据展开过任何形式的干扰，从未开展过任何涉及数据造假的行为；从未对外授权任何第三方机构相关数据权限等。

·李佳琦方发出的声明。

不过，这一风波并未影响其带货能力。

11月6日晚，李佳琦搭档央视记者王冰冰，在央视新闻“全球进货季”直播间开启亚非产品专场，12万罐阿富汗松子一上线就迅速卖空，成交额突破千万，火速冲上热搜榜首位。

跳出传统

“口红一哥”“销售额百亿”，李佳琦的今天，从来都不是由学历决定的。

试水电商直播之前，李佳琦在江西南昌天虹商场的美宝莲专柜做柜员。2015年，刚入行的他，就展现出非比寻常的职业热情。不需要接待客人的时候，他总会偷偷溜去别家柜台，看看别家化妆品牌新出了什么好用的产品。不出一个月，整条商业街上几乎没有不认识李佳琦的同行。

和李佳琦脸熟的还有消费者。通常，售卖化妆品的柜员们要用精准的数据、专业的名词为消费者介绍产品，可李佳琦跳出了这个传统，选择用一些更通俗的描述，比如“很柔软”“不容易花”“超好用”，以及那句像长在他嘴里的口头禅“相信我”。

奇妙的是，女生们就是愿意相信他，许多人喜欢找他买产品，甚至是特地挑他上班的时间去消费。渐渐地，一些消费者成为了他的“粉丝”，送来奶茶、零食，甚至是鲜花。

工作半年后，李佳琦从柜员晋升为彩妆师。后来，他逐渐成为公司的主力军，常常被派到新开业的专柜做支援。2016年，美宝莲背后的欧莱雅集团启动一个直播孵化项目，邀请了全国200多位彩妆师加入。李佳琦这才一脚踏入直播行业。

如今，随着淘宝电商和抖音的崛起，李佳琦借助过去在彩妆业的专业积累，在业界拥有自己的一席之地。甚至连不看电商直播的人，也知道这个总是声音高亢、狂呼“买它”的男孩叫做李佳琦。或许正是因为这样，关于他的任何事，都能搅动网络舆论场。

此次，李佳琦因为“学历风波”再次进入风暴中心。纵观网络平台，网友们的态度也出现了分化。

有不少网友发表质疑——

“之前也没说过是‘肄业’，这个学历确实有隐瞒吧。”

“真是挺讽刺的，一个大学没毕业的人成为了知名校友。”

“各种宣传中，211大学毕业，也是他常见的光环之一。实话实说，是诚信的基本原则，是就是，不是就不是，应该要说清楚。”

也有很多人表示理解的——

“从来不觉得明星需要高学历，学历不高但是在领域内优秀，且从不鼓吹学历无用论的明星就挺好的。”

“造假的意思不是说虚构一个学历吗？没读完也是考上了呀，他又不是高中毕业直接上班说自己读了大学。”

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