KFS内容营销组合策略,即KOL+FEEDS+SEARCH,并非从头到脚的创新模式。

　　自社交媒体兴起,KOL就成为营销的重要助力,而近年来兴起的信息流广告,以及伴随搜索引擎出现、早已发展成熟的搜索广告,都并非营销领域的新工具,这意味着品牌营销接入小红书KFS的认知成本相对较低。

　　但,KFS可能正在被误解。

　　蓝标认为当前许多品牌在小红书营销上存在两大误区:

　　误区一:小红书营销=铺达人

　　蓝标在小红书KFS实践探索中,发现了KFS的两条潜在逻辑。

　　发现一:

　　“K”目的不是人,而是具备高赞笔记潜质的内容

　　2022年蓝色光标BlueGrow大数据达人管理系统正式上线,作为助力品牌方在小红书平台科学选“K”的智能工具,BlueGrow旨在挖掘更加精准的创作者。

　　结合产品属性及KOL矩阵布局搭建“内容乐高”,将内容进行模块化划分,然后再做自由组合,延伸多角度内容,保证多元多维度触达目标人群以及新素材迭代,是伴随达人筛选必要完成的内容储备。

　　发现二:

　　操盘思维撬动两大杠杆,

　　KFS将好内容与确定性流量协同起来

　　从0到1打造爆品,实现品效合一

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